诺丁汉商学院的一项研究表明，受照顾责任和更年期等因素的影响，X一代女性以七种不同的方式经历年龄。这些衰老的“框架”包括从将年龄视为一种态度到拒绝将其视为一种文化结构。
最近的一项研究表明诺丁汉商学院(NBS)的一项调查显示，X一代女性经历年龄的方式有七种不同。
这项研究深入研究了GenX女性(1965年至1980年出生的女性)对年龄的自我认知，并考察了她们是否按时间顺序经历了衰老。
这项研究的重点还延伸到它对营销人员的潜在影响，考虑到GenX作为与消费文化密切相关的人口统计学的重要作用，以及可支配消费能力的增加。
在三周的时间里，19名生活环境各异的女性(年龄在41岁到55岁之间)通过在线日记反映并报告了与年龄相关的日常事件。
通过对250多篇日记的分析，研究人员发现了七个相互交叉、重叠和重合的衰老“框架”，分别是情感、抗议、接受、伪装、生活阶段、不平等和不后果。
这些年龄框架的范围从仅仅把年龄视为一种态度，到完全拒绝把年龄作为一种文化强加的标签。一些日记作者确实接受了自己的实际年龄，但其他人则使用美容产品和服装来掩饰自己的年龄。
照顾年幼的孩子和/或年迈的父母强烈地影响了个人的年龄观念，就像更年期一样，现在或即将到来。这一代人还感受到不平等、不公平和偏见的压力，这意味着他们相对而言不受重视——无论是与所有年龄段的男性还是比他们年轻的女性相比。
最后，一些日记作者声称自己经常忘记自己的实际年龄，认为这与他们的个人身份无关或无关。
国家统计局市场营销学首席讲师、研究负责人莎伦-玛丽·吉鲁利说:“现在越来越难确定x世代女性的年龄了。这一代人觉得他们不需要像他们的父母那样遵守年龄和性别相关的角色/规则，因此他们都以不同的方式经历和应对衰老——有些人“快乐地老了”，有些人“内心年轻”;因为有些人的生活充满了可能性，而另一些人则感到家庭责任沉重地压在他们的肩膀上。
这项研究表明，对GenX女性进行营销对公司来说是一个特别的挑战，因为传统的人口统计年龄信息定位不太可能奏效——尤其是研究还表明，这些年龄框架“可能一直适用于所有这些女性;所有这些女性有时;有些女性一直都是这样;或者是这些女人中的一些人。”
作为一个庞大的人口群体，随着可支配收入的增加，GenX女性是一个越来越有吸引力的市场。虽然这是一个营销人员应该考虑的群体，但有证据表明，按时间顺序进行年龄分类的模型并不适合他们对X一代女性的理解。相反，它们分布并分散在许多群体中——是一个移动的目标，而不是固定和可预测的目标。
该研究表明，使用与年龄相关的吸引力来概括或刻板化GenX女性，会给品牌带来很大的风险，这些品牌可能会疏远或无法触及目标市场。
参考文献:《GenX女性的自我感知年龄:在营销中优先考虑女性主观年龄认同》，作者Sharon-Marie Gillooley、Sheilagh Mary Resnick、Tony Woodall和Seamus Allison, 2023年5月24日，《欧洲营销杂志》。DOI: 10.1108 / ejm - 04 - 2022 - 0267
